Açıklama: Neden Coca Cola, Cristiano Ronaldo'nun küçümsemesi yüzünden uykusuz kalmayacak? - Aralık 2022

Devam eden Avrupa Şampiyonası'nda maç öncesi basın toplantısında, futbol ikonu Cristiano Ronaldo, bir şişe suyu tutmadan önce masaya yerleştirilmiş iki şişe Kola'yı kenara itti.

Portekizli Cristiano Ronaldo basın toplantısı sırasında.(UEFA/REUTERS aracılığıyla bildiri)

Cristiano Ronaldo'nun bir çevrimiçi kampanyayı tetiklemesi 10 saniyeden kısa sürdü. 4 milyar doları traş etti içecek devi Coke'un piyasa değerinden. Devam eden Avrupa Şampiyonası'nda bir maç öncesi basın toplantısında, futbol ikonu iki şişe kola itti bir şişe su tutmadan önce masaya konur.





Ronaldo'nun gazlı içecekleri küçümsemesi bir sır olmadığı için jest için fazla okumaya gerek yok. Bununla birlikte, bir rapora göre, ekran neredeyse anında Coke'un hisse fiyatını 56.10 dolardan 55.22 dolara düşürdü. Gardiyan .

Ronaldo'nun takıntısı Kola üzerinde kalıcı bir etki yapacak mı? marka imajı?

Sachin Tendulkar ve Amitabh Bachchan ile Pepsi reklamlarında çalışan reklam gurusu Prahlad Kakkar, etkilerin yalnızca kısa vadeli olacağını düşünüyor. Dünya çapında milyonlarca insan tarafından Tanrı olarak kabul edilen Ronaldo gibi birinin böyle bir jest yapması büyük bir fark yaratıyor. Coca-Cola'nın hisselerini ve piyasa değerini etkileyecek, ama sadece anlık. Ve bu hisse fiyatları gerçek ciroyu yansıtmıyor” dedi. Genesis Film Productions'ın kurucusu Kakkar, gençlerin iyi bir yüzdesi Ronaldo'dan esinlenerek gazlı içecekleri bıraksa bile, içecek devinin yeni müşteriler çekmesinin fazla zaman almayacağını düşünüyor. Dünyada aptalların kıtlığı yoktur. Biri bırakırsa, beş kişi daha devam edecek.

Ayrıca Açıklamada| Marko Arnautovic'in Euro 2020 gol kutlamasının arkasındaki tartışma

Gazlı içeceklerin sporla samimi ilişkisi



Dünyanın her yerindeki profesyonel sporculara bu ürünleri desteklemeleri için fahiş meblağlar ödeniyor. Liverpool'lu Mo Salah'tan NBA efsanesi LeBron James'e kadar, cepleri derin olan içecek şirketleri her zaman sözleşme imzalayan yıldızların peşinde. Bu yılın Mart ayında, Amerikan basketbolunun harikası LeBron, Pepsi ile bir anlaşma yapmak için 18 yıllık bir birlikteliğin ardından Coke'dan ayrıldı.

İki holding her zaman birbirini alt etmenin yollarını arar. Coke, 1996 Kriket Dünya Kupası'nın resmi sponsoru olma haklarını elde ettiğinde, Pepsi hemen bu konuda resmi bir şey yok sloganıyla bir kampanya başlattı.



Bugün bile genç bir kriketçinin işi büyüttüğünün kesin işareti bir meşrubat şirketiyle anlaşma yapmaktır.

Sadece sporcular değil, içecek devleri de ürünlerini aktif bir yaşam tarzıyla ilişkilendirmek için liglere ve Dünya Kupaları gibi büyük turnuvalara sponsor oluyor.



Bülten| Günün en iyi açıklayıcılarını gelen kutunuza almak için tıklayın



Ronaldo'nun mesajı zamanla boşa çıkacak mı?

Kakkar, bunun içecek endüstrisinde bir devrimi ateşleyebileceğine inanıyor. Şimdi ebeveynlerin bir kancası olacak: 'Kahramanınız Ronaldo bu gazlı içecekleri içmiyor, neden içmek istiyorsunuz?' Kakkar, hareket yakalanırsa, soğuk içecek üreticilerinin üç katına mal olan meyve bazlı içeceklerini zorlayacağının görüleceğine inanıyor.

Coca Cola'nın reklam sorumlusu olsaydım, şirketten Ronaldo'nun görüşlerini desteklediklerini söylemelerini isterdim ve bu yüzden keşfedilecek çok çeşitli meyve sularımız var.

Ronaldo'nun kolaları küçümsemesi

38 yaşındaki Portekizli yıldız, tüm spor dallarında gezegendeki en fit sporculardan biri. Juventus yıldızının günde altı küçük öğün rutinini planlayan kişisel bir diyetisyeni var. Şekerli yiyecek ve içecekler masadan kaldırılır. Ronaldo'nun koladan hoşlanmaması gerçek. Oğlu Cristiano Jr.'ın kola şişelerini içtiğini görünce çileden çıkıyor. Ronaldo, geçen yıl bir röportajda oğlunun profesyonel olarak futbol oynama arzusu sorulduğunda, bazen Coca-Cola ve Fanta içtiği için bazen ona karşı sert davranıyorum ve ben de onunla oynuyorum dedi.

Bu arada, Ronaldo gazlı içecekleri küçümsediğini açıkça ifade eden ilk sporcu değil. Mevcut Hint badminton milli antrenörü ve eski All England şampiyonu Pullela Gopichand bir keresinde bir kola majörünün reklam teklifini bu ürünlerin sağlığa zararlı olduğuna inandığı için reddetmişti.

Ayrıca Açıklamada| Salgın sırasında 11 ülkede Euro 2021 tutmanın komplikasyonları

Kola, Ronaldo'nun küçümsemesine nasıl tepki verdi?

Devam eden Euro'nun en büyük sponsorlarından biri olan Coke, insanların farklı zevkleri ve ihtiyaçları olduğunu belirten bir açıklama yaptı. Coke, basın toplantılarımıza varışta oyunculara Coca-Cola ve Coca-Cola Zero Sugar'ın yanı sıra su ikram edildiğini söyledi.