Açıklama: Bir ABD tereyağı şirketinin logosu neden ABD sosyal medya trendi haline geldi?
Amul'un ambalajından Amul Girl'ün ikonik imajını çıkardığını hayal edebiliyor musunuz? Pek çok Amerikalı için, Land O'Lakes paketlerinin üzerindeki 'Mia' imajı benzer bir çağrışım içeriyordu.
Land O'Lakes, ürünlerinden Kızılderili kadın Mia'nın ikonik figürünü çıkardı. (Kaynak: Flickr) Geçtiğimiz hafta ABD'nin en popüler tereyağı markalarından biri sosyal medyada trend olmaya başladı. Bunun nedeni, sanıldığı gibi koronavirüs kaynaklı tereyağı kıtlığı değil, Land O'Lakes şirketi, neredeyse bir asır sonra ambalajını birçok kişinin onaylamadığı şekilde değiştirmiş olmasıydı.
92 yıllık bir tereyağı şirketi neden logosunu değiştirdi?
ABD'li tereyağı şirketi, ürünlerinden Kızılderili kadın Mia'nın ikonik figürünü kaldırdı. Amul'un ambalajındaki Amul Kızı'nın ikonik imajını, her Hintlinin hemen hemen tereyağı ile ilişkilendirdiğini hayal edin. Birçok Amerikalı için, Mia'nın Land O'Lakes paketlerindeki görüntüsü benzer bir ilişkiye sahipti. Ancak bir Kızılderili karikatürünün kullanılması, Kızılderili topluluğunda karikatürü ırkçı ve saldırgan bulduklarını söyleyen birçok kişiden eleştiri aldı.
Bu yılın Şubat ayında, Minnesota merkezli şirket, önümüzdeki aylarda ambalajlarını değiştireceklerini belirten bir basın açıklaması yayınlamış, ancak saldırgan karikatürlerin kullanımını durdurmaktan bahsetmemişti.
Kızılderili hakları grupları ve diğer sosyal medya kullanıcıları bu hareketi memnuniyetle karşılarken, şirketin başlangıçta saldırgan ve ırkçı bir karikatür kullanma kararını sorgulayan insanlar da vardı. Diğer bazı sosyal medya kullanıcıları, şirketi ikonik logoyu değiştirdiği için eleştirdi, ancak Yerli Amerikalıların ırkçı ve saygısız bulduğu bir şeyi teşvik ettiği ve desteklediği için bir dövülme almak için.
İyi haberler! #LandOLakes Yerli kadını ambalajlarından ve web sitesinden kaldırır. https://t.co/lks8uFEeN0
— @_IllumiNatives (@_IllumiNatives) 15 Nisan 2020
Amerikan şirketleri tarafından Kızılderili maskotlarının ve logolarının kullanılması neden sorunludur?
Amerika Birleşik Devletleri'nde Kızılderili logoları ve maskotları kullanan birkaç şirket var ve bunların hepsi yıllar boyunca eleştirilere maruz kaldı. Bazı şirketler yavaş yavaş bu tür görüntüleri kullanmayı bırakırken, bunları kullanmaya devam edenler de var. Sırasında siyah baskı ırkçılık iyi bilinir, nispeten daha az insan, özellikle dünyanın her yerindekiler, Kızılderili gibi giyinmenin saldırgan, ırkçı pratiği olan redface'in farkındadır.
Bugün ABD'de kırmızı yüz en çok Atlanta Braves ve Cleveland Indians beyzbol takımları ile Washington Redskins futbol takımının spor karşılaşmalarında görülüyor. Profesyonel spor grupları tarafından isimlerin kültürel olarak benimsenmesi, saldırgan karikatürlerin maskot olarak kullanılması ve maçlar sırasında sporseverler tarafından Kızılderili kıyafetlerinin kullanılması, Yerli Amerikalılara karşı saygısızlık ettiği için sürekli eleştirilerle karşı karşıya kaldı.
Land O'Lakes'in yeni logosu. (Kaynak: Wikimedia Commons) En az elli yıldır Washington Redskins'in adının değiştirilmesi için çağrılar yapıldı, ancak ekip bunu yapmayı reddetti. Bu spor karşılaşmalarındaki taraftarların, yüzlerini kırmızıya boyadıkları ve Kızılderili kabile şefleri tarafından saygı ve onur işareti olarak kabul edilen başlıklara uygun olarak kostüm şapkaları giydikleri görüldü. Yerli Amerikalılar, hayranların onları şaka olarak takmasının miraslarına ve kültürlerine saygısızlık olduğunu söylüyor.
Sevgili Kızılderili Kızınız gibi uysal ve sessiz olmadığımız için üzgünüm. Sadece tereyağı. Irkçılık olsun ya da olmasın tadı aynı. Belki de bu kadar hassas olmayı bırakmalısın?
— Dr. Adrienne Keene (@NativeApprops) 16 Nisan 2020
Ekspres Açıklamaşimdi açıkTelgraf. Tıklamak Kanalımıza katılmak için buradayız (@ieexplained) ve en son gelişmelerden haberdar olun
ABD'de işler değişiyor mu?
Bu konuda değişim yavaş olmuştur. ABD'deki Kızılderili topluluk liderleri, bu kültürel ödeneğin neden saygısız olduğu konusunda farkındalık yaratmak için etkilerini ve platformlarını kullanıyorlar. Yıllarca eleştirmenlerden gelen şikayetleri görmezden geldikten sonra 2018 yılında Cleveland Indians, takımın ana logosu olan 'Chief Wahoo'nun sahada uygun olmadığı için oyuncuların formasından çıkarılacağını duyurdu. Logo, bunun yerine büyük bir 'C' ile değiştirilir. Ekip, şimdilik saldırgan olarak kabul edilen takım adını değiştirmeyeceklerini ve yeni bir logo arayacaklarını söyledi.
1990'larda Atlanta Braves taraftarları tomahawk pirzolası adı verilen bir el hareketini benimsediler ve maçlar sırasında el sallamak için köpük temsillerini kullanmaya başladılar. Yerli Amerikalılar bunun kültürlerine saygısızlık olduğunu söyledi, ancak endişeleri spor takımı tarafından reddedildi. Özellikle geçen yıl eleştiriler yoğunlaşınca, spor takımı Kızılderili liderleriyle istişarelere başladı, ancak herhangi bir değişiklikle sonuçlanmadı.
Açıklamayı Kaçırmayın | Arktik üzerindeki ozon tabakası deliği nasıl kapandı?
Son on yılda, Washington Redskins özellikle takım adı, logosu ve maskotu nedeniyle eleştirilerle karşı karşıya kaldı. 2014 yılında ABD, ekibin elindeki altı ticari markayı Yerli Amerikalıları küçük düşürdüğü gerekçesiyle iptal etti. Birçok ABD haber kuruluşu, saldırgan ve ırkçı çağrışımları nedeniyle ekip hakkında haber yaparken Redskins terimini kullanmayı reddetti.
Arkadaşlarınla Paylaş:
