Açıklandı: Brooks Brothers iki yüzyıl boyunca nasıl hayatta kaldı, ancak pandemiden değil

İki Dünya Savaşı, Büyük Buhran ve 41 ABD başkanından sağ kurtulan Brooks Kardeşler, pandeminin ekonomik çöküşünden sağ çıkamadı.

Bir adam New York'un finans bölgesindeki Church Street'teki bir Brooks Brothers mağazasının önünden geçiyor. Davasına 40 ABD başkanını koyduğunu söyleyen 200 yaşındaki moda perakendecisi iflas başvurusunda bulundu (AP Photo/Mark Lennihan, Dosya)

Bu haftanın başlarında, Amerika'nın 1818'den beri erkekleri giydiren kumaşçısı Brooks Brothers, koronavirüs krizinin ortasında borçlarla mücadele ederken iflas başvurusunda bulundu. Abraham Lincoln, Andy Warhol'dan Barack Obama'ya kadar değişen müşterilerle, Brooks Brothers takımları tarih yazılırken neredeyse her zaman mevcuttu.

İkonik perakendecinin iki yüzyıl boyunca nasıl hayatta kaldığına, ancak sonunda pandemiye nasıl yenik düştüğüne bir bakış.

Nihai 'Made In America' ​​markası

Bir Brooks Brothers takımı, 'kimin giyiyorsun' sorusu kırmızı halı etkinliklerinde ve başka yerlerde tur atmaya başlamadan önce modaydı. 41 ABD başkanını giydirerek, uzun süredir ABD hükümetinin 'gayri resmi modacısı' olmuştur.

Giyim devinin kökleri, 1818'de Manhattan, New York'ta bir köşe mağazasından başlayan küçük bir aile işletmesine dayanmaktadır. Başlangıçta Henry Sands Brooks tarafından H. & DH Brooks & Co olarak adlandırılan giyim mağazasının misyon beyanı şuydu: adil bir kârla satmak ve bu tür malları arayan ve takdir eden insanlarla ticaret yapmak için sadece en iyi vücut mallarını yapmak ve satmak.

1850'de, kurucu patrik vefat edince, mantoyu devralan dört oğlu tarafından isim Brooks Brothers olarak değiştirildi. Marka, o zamanlar köleler tarafından hasat edilen pamuğu kullanmaktan büyük gurur duyuyordu. Ayrıca Amerikan İç Savaşı sırasında New York Ulusal Muhafızlarının ve Birliğin subaylarının daha yüksek profilli alaylarından bazıları için üniforma yaptılar.

Abraham Lincoln, Brooks Brothers tarafından 'sadık müşteri' olarak adlandırıldı ve ikinci açılışında Lincoln, astarında elle dikilmiş bir kartal tasarımı olan ve 'Tek Ülke, Tek Kader' yazan özel yapım bir frak giydi. . Lincoln, 1865'te bir oyun izlerken suikaste uğradığında aynı paltoyu giyiyordu.

Zamana ayak uydurmak

Giyim markası, sıfırdan yeni bir elbise dikmek için gereken zaman sıkıntısı çekenler için hazır giyim takımlarını ilk tanıtan marka oldu. Yıl 1894'tü ve ABD, Altına Hücum ile servetini kazanmak isteyenlerle dolup taşıyordu. Onlarca yıl boyunca marka, düğmeli yakalı gömlekler, Harris Tweed, Shetlandedd kazak ve gofre kumaştan yapılmış yazlık takımlar gibi birçok yeni stili ABD'ye tanıttı. On yıllar boyunca, Brooks Brothers Amerikan toplumundaki yerlerini sağlamlaştırdı ve hazır ve yuppiler için gardırop haline geldi. Brooks Brothers gündelik, spor ve kadın giyim dallarına girerek zamana ayak uydurdu.

Ekspres Açıklamaşimdi açıkTelgraf. Tıklamak kanalımıza katılmak için buradayız (@ieexplained) ve en son gelişmelerden haberdar olun

Şirket, Julius Garfinckel & Co ve Marks ve Spencer'ın çeşitli noktalarda yöneticilik yapması gibi birçok kez mülkiyet değiştirdi. Şu anda, bir İtalyan iş adamı olan Claudio del Vecchio, Brooks Brothers Group'un özel bir şirket olarak sahibidir.

Sonunda modası geçiyor

Çevrimiçi markaların sert rekabeti ve daha rahat bir giyim tarzına daha büyük, küresel bir geçişle karşı karşıya kalan Brooks Brothers, son yıllarda satışlarının plato yaptığını gördü. Gittikçe daha fazla insanın işe giderken gündelik ve gündelik şıklığı tercih etmesiyle birlikte, sert, resmi iş kıyafetlerine duyulan ihtiyaç azalmaya başladı. 2017 ve 2019 yılları arasında perakendeci toplamda bir milyar ABD doları kazandı. Markanın ABD'de 210, dünya genelinde 70 mağazası vardı. Mayıs 2020'de giyim perakendecisinin alıcı aradığı konuşuldu ve ayrıca üç Amerikan fabrikasını kapattıklarına dair söylentiler de vardı.

8 Temmuz'da ABD İflas Yasasının 11. Bölümü uyarınca iflas başvurusunda bulundular. Hareketi, satışlarındaki artan düşüşe ve pandeminin neden olduğu ekonomik durgunluğa bağlamışlardı.

Başkalarının da başı belada

İki Dünya Savaşı, Büyük Buhran ve 41 ABD başkanından sağ kurtulan Brooks Kardeşler, pandeminin ekonomik çöküşünden sağ çıkamadı. Küresel olarak, çok sayıda moda evi, insanların kapalı kalmaya zorlandığı ve sadece temel ürünlere odaklandıkları için yeni kıyafet almadığı bu yeni dünya düzenini anlamlandırmaya çalışıyor.

Brooks Brothers, hit olacak birçok markadan biri. Lüks mağazalar zinciri Neiman Marcus, Mart ayında iflas koruması için başvurdu ve bu da birçok mağazanın kapanmasıyla sonuçlandı. Dünyanın her yerinde, lüks moda evleri, daha önce hiç yapmadıkları bir şeyi düşünüyor: birinci sınıf ürünlerinde indirim. Moda haftası takvimleri yeniden kalibre edildi ve birçok tasarımcı yavaşlıyor ve daha az koleksiyon üretiyor. Her yerde lüks teklifler dayak yiyor. Bed, Bath ve Beyond, önümüzdeki iki yıl içinde 200 mağazasını kapatacaklarını duyurdu. Victoria's Secret ve Nordstorm, iflas başvurusunda bulunmamış olsalar da birçok mağazasını kapatmayı planlıyor.

Arkadaşlarınla ​​Paylaş: