Açıklama: George Floyd protestoları en iyi ABD markalarını nasıl hesaplaşmaya zorladı?
George Floyd'un ölümünden bu yana, dünyanın dört bir yanındaki Black Lives Matter protestoları, kurumsal arenada saldırgan sembollerin ve görüntülerin kullanımı da dahil olmak üzere günlük yaşamda ırkçılık hakkında yeni tartışmalara yol açtı.
Jemima Teyze krep hamuru kutuları 17 Haziran 2020 Çarşamba günü Long Beach, Kaliforniya'da sergileniyor. (AP Fotoğrafı: Ashley Landis) Geçen hafta boyunca, Jemima Teyze, Ben Amca, Eskimo Pastası ve Buğdayın Kreması gibi ikonik Amerikan şirketleri, ırkçı tonlara sahip oldukları için eleştirilen sembollerini yeniden markalaştıracaklarını söylediler. George Floyd'un ölümünden bu yana, dünyanın dört bir yanındaki Black Lives Matter protestoları, kurumsal arenada saldırgan sembollerin ve görüntülerin kullanımı da dahil olmak üzere günlük yaşamda ırkçılık hakkında yeni tartışmalara yol açtı.
Çarşamba günü PepsiCo, oldukça popüler olan 'Jemima Teyze' krep karışımı ve şurubunun adına ve logosuna veda ederek rota düzeltmesini başlatan ilk büyük şirket oldu. Ürünün PepsiCo'ya ait üreticisi Quaker Foods North America, 'Jemima Teyze'nin kökenlerinin ırksal bir klişeye dayandığını biliyoruz. Markayı uygun ve saygılı olacak şekilde güncellemek için yıllar boyunca çalışmalar yapılmış olsa da, bu değişikliklerin yeterli olmadığının farkındayız.
Bunun ardından, Ben Amca'nın pirinci, Bayan Butterworth'un şurubu, Krema Buğday lapası ve Eskimo Pastası dondurmaları gibi her yerde bulunan diğer markaların üreticileri de bu hafta boyunca markalaşma politikalarını yeniden gözden geçirme sözü verdiler.
Jemima Teyze değişikliği neden önemlidir?
Segmentinde bir pazar lideri olan 131 yaşındaki marka, siyahlar hakkında ırksal klişeleri teşvik ettiği için yıllardır eleştirildi. Adı, beyaz aktörlerin sıklıkla giydiği ozan gösterilerinde gerçekleştirilen 19. yüzyıldaki Jemima Teyze Şarkısından türetilmiştir. siyah baskı .
Markanın ilk maskotu, beyaz kölelerine hizmet etmekten memnun olan siyah bir kadının meme klişesini sürdürdü. 1890'da köle olarak dünyaya gelen Nancy Green, Jemima Teyze'nin ilk yüzü oldu. Amerika Birleşik Devletleri'nde kölelik 1865 yılına kadar yasaldı.
Uzun yıllar boyunca eleştirmenler, markanın köleleri sahiplerine sadık kalırken mutlu ve halinden memnun olarak tasvir ettiği ve böylece köleleştirilmiş insanların yaşadığı acımasız koşulları gizlediği için imajını ezip geçti.
Onlarca yıl boyunca markanın üreticileri, Jemima Teyze karakterini daha az saldırgan hale getirmeye de yöneldi. 1968'de şirket, ekose bir kafa bandı ile kafasındaki fuları aşamalı olarak kaldırdı. 1989 yılında dantel yaka ve inci küpeler eklemiştir.
Ardından, bu yılın Haziran ayında, ırkçı gerilimlerin artmasının ardından George Floyd'un ölümü , Jemima Teyze yine ırk hakkında önemli bir tartışma konusu oldu. Bu haftanın başlarında Amerikalı şarkıcı Kirby, sosyal medyada markayı eleştiren Irkçı Olmayan Bir Kahvaltı Nasıl Yapılır başlıklı bir video yayınlayarak viral oldu.
Irkçı Olmayan Bir Kahvaltı Nasıl Yapılır? #BlackLivesMatter #AllBlackLivesMatter #BlackWomenLivesMatter pic.twitter.com/WY6irZwWtJ
- KIRBY (@singkirbysing) 15 Haziran 2020
Şimdi Quaker Oats, Jemima Teyze adının tamamen kaldırılacağını ve ambalajının da değiştirileceğini söyledi. PepsiCo ayrıca, bir AP raporuna göre siyah toplulukları yükseltmek ve PepsiCo'da siyah temsilini artırmak için beş yıl içinde 400 milyon dolar taahhüt edeceğini söyledi.
Diğer dönüm noktası kullanımları
Logosunda Teksaslı bir Afrikalı-Amerikalı pirinç çiftçisine sahip olan Amca Ben'in pirinci de değişim sözü verdi. Markanın sahibi Mars, ırksal önyargılara ve adaletsizliklere son verilmesine yardımcı olmak için bir tavır alma sorumluluğu olduğunu söyledi ve bunu yapmanın bir yolunun Ben Amca'nın markasını görsel marka kimliği de dahil olmak üzere geliştirmek olduğunu ekledi.
Ben Amca'nın pirinciyle birlikte Kremalı Buğday ambalajı 18 Haziran 2020 Perşembe günü Jackson, Miss'de gösterildi. (AP Fotoğrafı: Rogelio V. Solis) İnceleme sözü veren bir diğer büyük marka ise Bayan Butterworth's şurubu. Pek çoğu, Jemima Teyze gibi, şurubun paketlendiği şişenin şekline de gücenmişti. Şirket, sevgi dolu bir büyükanneyi tasvir etmesi gereken şişenin değerlerimizle tamamen tutarsız bir şekilde yorumlanabileceğini kabul ederken eksiksiz bir marka ve ambalaj incelemesine başladığını söyledi.
Bir yulaf lapası karışımı olan Buğday Kreması, 120 yılı aşkın maskotuna yeniden düşünme sözü verdi - mutlu ve mutlu bir köleleştirilmiş kişinin karikatürü olarak görülen, aynı zamanda âşık performanslarından türetilen gülümseyen siyah bir şef.
Dondurma markası Eskimo Pie de adını ve markasını değiştirecekti. Ambalajı, Alaska'daki Inuit ve Yupik halkına atıfta bulunmak için kullanılan ırksal olarak aşağılayıcı bir terim olan Eskimo karakterine sahiptir. Bir şirket sözcüsü, 'Irk eşitliği konusunda çözümün bir parçası olmaya kararlıyız ve bu terimin aşağılayıcı olduğunu kabul ediyoruz' dedi. Bu hamle, şirketimizin ve markalarımızın insan değerlerimizi yansıtmasını sağlamaya yönelik daha kapsamlı bir incelemenin parçası.
Bu yıl nisan ayında popüler tereyağı markası Land O'Lakes ambalajını değiştirdi neredeyse bir asır sonra, ürünlerinden Kızılderili kadın Mia'nın ikonik figürünü çıkardı.
Son haftalarda, kaldırmak için yenilenen çağrılar oldu. Konfederasyon sembolleri Amerika Birleşik Devletleri'nden ve ikonik ancak tartışmalı 1939 filmi 'Rüzgar Gibi Geçti' de yapıldı. dijital platformundan kaldırıldı .
Arkadaşlarınla Paylaş:
