Televizyon Derecelendirme Puanlarının Manipülasyonu: TRP'ler nasıl çalışır, dolandırıcılık

Mumbai polisi, Televizyon Derecelendirme Puanlarının manipüle edildiği iddiasıyla ilgileniyor. Kanallar TRP'leri nasıl puanlıyor? Manipülasyonun mümkün olduğu yollar nelerdir ve geçmişte ne sıklıkla iddia edildi?

TRP'ler için tüm ülkenin ne izlediği önemli değil, esasen ülkenin TV izleyicisini temsil etmesi gereken 45.000 küsur hanenin ne izlediği önemli.

Mumbai Polis Komiseri Param Bir Singh Perşembe günü yaptığı açıklamada, polisin bir olayı araştırdığını söyledi. TRP'lerin manipülasyonu hakkında dolandırıcılık (Televizyon Derecelendirme Puanları), Hindistan'daki televizyon izleyicilerini ölçme yetkisine sahip Yayın İzleyicileri Araştırma Konseyi (BARC) Hindistan tarafından kullanılan cihazları düzenleyerek.

TRP nedir?

Basit bir ifadeyle, TRP'ler, belirli bir dönemde hangi sosyo-ekonomik kategorilerden kaç kişinin hangi kanalları ne kadar süre izlediğini temsil eder. Bu bir saat, bir gün, hatta bir hafta olabilir; Hindistan bir dakikalık uluslararası standardı takip ediyor. Veriler genellikle her hafta kamuoyuna duyurulur.

Hindistan Telekom Düzenleme Kurumu (TRAI) tarafından 2018'de yayınlanan Hindistan'daki televizyon izleyici ölçümü ve derecelendirmeleri hakkında bir danışma belgesi, önemini şu şekilde tanımladı: İzleyici ölçüm verileri temelinde, televizyondaki çeşitli programlara derecelendirmeler atanır. Televizyon reytingleri de izleyiciler için üretilen programları etkiler. Daha iyi derecelendirmeler bir programı teşvik ederken, düşük derecelendirmeler bir programı caydırır. Yanlış derecelendirmeler, gerçekten popüler olmayan programların üretilmesine yol açarken, iyi programlar dışarıda bırakılabilir.

Geçen yıl Hindistan'ın medya ve eğlence sektörüyle ilgili bir FICCI-EY raporu, geçen yıl TV endüstrisinin büyüklüğünün 78.700 crore olduğunu ve TRP'lerin, reklamverenlerin hangi kanalda reklam vereceklerine karar vermelerinin ana para birimi olduğunu söyledi. derecelendirme noktası (CPRP).

BARC nedir?

Hindistan Reklamcılar Derneği, Hint Yayıncılık Vakfı ve Hindistan Reklam Ajansları Derneği tarafından temsil edilen reklamcılar, reklam ajansları ve yayın şirketlerinin ortaklaşa sahip olduğu bir endüstri kuruluşudur. 2010 yılında kurulmuş olmasına rağmen, I&B Bakanlığı Hindistan'da Televizyon Derecelendirme Kuruluşları için Politika Yönergeleri'ni 10 Ocak 2014'te bildirmiş ve Hindistan'da televizyon reytingleri gerçekleştirmek için bu yönergeler uyarınca Temmuz 2015'te BARC'ı tescil ettirmiştir.

TRP nasıl hesaplanır?

BARC, 45.000'den fazla empanel haneye BAR-O-metreler kurdu. Bu haneler, BARC tarafından 2015 yılında kabul edilen yeni SEC adı verilen Yeni Tüketici Sınıflandırma Sistemi (NCCS) kapsamında, ana ücretlilerin eğitim düzeyine ve dayanıklı tüketim mallarının mülkiyetine dayalı olarak 11 kategoride 12 kategoride sınıflandırılmaktadır. elektrik bağlantısından bir arabaya kadar değişen öğeler.

Hane halkı bir programı izlerken, izleyici kimliği düğmesine basarak varlıklarını kaydeder - evdeki her kişinin ayrı bir kimliği vardır - böylece kanalın ne kadar süre ve kim tarafından izlendiği ve yaşlar arasındaki izleyici alışkanlıkları hakkında veri sağlar. ve sosyo-ekonomik gruplar. TRP'leri yakalamak için seçilen panel, ülke nüfusunu temsil etmeli ve metodoloji, sektör için ekonomik olarak uygun olmalıdır.

TRP verileri nasıl düzenlenebilir?

Yayıncılar, cihazların kurulu olduğu haneleri bulabilirlerse, kanallarını izlemeleri için onlara rüşvet verebilir veya kablo operatörlerinden veya çoklu sistem operatörlerinden, TV açıldığında kanallarının açılış sayfası olarak kullanılabilir olduğundan emin olmalarını isteyebilirler.

TRP'ler için, tüm ülkenin ne izlediği önemli değil, esasen ülkenin TV izleyicisini temsil etmesi gereken 45.000 küsur hanenin ne izlediği önemli. Yayıncılar, gerçek görüntüleme verilerini geçiştirmek için bu haneleri hedefleyebilir.

2018 istişare belgesinde TRAI şunları söyledi: En büyük zorluklardan biri, panel kurcalamaya/sızıntıya karışan ajanların/şüphelilerin cezalandırılabileceği herhangi bir özel yasanın olmamasıydı. BARC'ın panel kurcalama/sızma olayına karışan ajanlara/şüphelilere karşı çeşitli polis karakollarında FIR'lar açtığını, ancak herhangi bir yasal çerçevenin olmaması nedeniyle panel kurcalama/sızıntısını azaltma çabalarının engellendiğini kaydetti.

Ekspres Açıklamaşimdi açıkTelgraf. Tıklamak kanalımıza katılmak için buradayız (@ieexplained) ve en son gelişmelerden haberdar olun

Panel kurcalama TRP'leri nasıl etkiler?

TRAI'nin bahsettiği panel sızması, panel boyutu daha küçük olduğunda ve panel boyutundaki artışla birlikte panel evlerin sızması zorlaştığında önemli bir etkiye sahiptir.

Sektörden üst düzey bir yetkili, BARC'ın geçmişte olağandışı görüntüleme davranışlarını izlediği ve harekete geçtiği için birden fazla FIR başvurusunda bulunduğunu söyledi. Mevcut davada, içeriden biri, BARC'ın panel hanelere gitmek gibi belirli saha işleri için işe aldığı Hansa Research çalışanlarına karşı bir FIR açıldığını söyledi. BARC, tek bir ajansın ülke genelindeki tüm panel hane haritasına sahip olmaması için birden fazla ajans tutar.

Kaynak, ulusal izleyici pastasında %1,5 civarında küçük bir paya sahip olan İngiliz TV haberlerinden örnek verdi; bu, yaklaşık 45.000 panel hane için yaklaşık 700 hanenin izleyiciye katkıda bulunacağı anlamına geliyor. Gerçekte olan şu ki, örneğiniz 700 civarındayken, hepsi her gün İngilizce TV haberlerini izlemiyor. Gerçek izleme yaklaşık 350 ev olacak. Kaynak, böyle bir senaryoda, yoğun izleme evleri arasında 10'u donatmayı başarırsanız, iğneyi büyük zaman sallayabileceğinizi söyledi.

Örnek daha küçük olduğunda, manipülasyon daha kolay hale gelir. İngiliz haberleri gibi bir türde, daha az ev daha fazla ağırlığa sahip olacağından, bir evin davranışındaki değişiklik ülke çapında çok daha büyük bir ölçekte artar.

Ek olarak, her kanal kendisini belirli bir segmentte pazar lideri olarak yansıtmaya çalışırken, mükemmel veri dilimini bulmak için verileri NCCS, yaş, cinsiyet, zaman dilimleri (primetime) vb. bazında sosyo-ekonomik parantezlere ayırır. Bu da küçük örneklem boyutu nedeniyle verilerdeki göreli hatayı artırır.

İddialar ne sıklıkla dile getirildi?

On yıldan fazla bir süredir, sektör içinden insanlar tarafından sorular sorulmuştur. India TV News'in sahibi Haber Yayıncıları Derneği başkanı Rajat Sharma, Temmuz ayında BARC başkanına yazdığı bir mektupta, TV9 Bharatvarsh'ın reytinglerinden şikayet etti ve birkaç haber yayıncısının BARC'a, her haftanın reytinglerinin düşük olduğuna dikkat çekerek, yazdıklarını söyledi. Televizyonun temelleriyle korelasyon ve manipüle edilmiş veriler, herhangi bir düzeltici önlem alınmadan haftalarca yayınlanıyor. Sharma, bunların BARC ve yayıncıyla tamamen göz yumarak yapılan yolsuzluk uygulamaları olduğunu söylemişti.

İki yıl önce, I&B Bakanlığı, BARC'nin Doordarshan'ın izleyicilerini yetersiz rapor ettiğine dair endişelerini dile getirmişti ve çip tabanlı aktivite günlükleri fikrini tüm set üstü kutularda dolaştırdı. Fikir sonunda reddedildi.

2017'de, en iyi beş İngiliz haber kanalından birinin editörü BARC'a, Gujarat'tan birkaç hanenin rakip bir kanalın genel izleyiciliğine nasıl büyük katkıda bulunduğunu yazmıştı.

Arkadaşlarınla ​​Paylaş: