Açıklama: Zomato, Uber'i yedikten sonra

Uber, gıda dağıtım operasyonlarını tamamen hisse senedi anlaşmasıyla Zomato'ya sattı. Hindistan'ın çevrimiçi gıda dağıtım pazarındaki büyük resim nedir? Zomato-Swiggy ikilisi restoranları ve tüketicileri nasıl etkileyecek?

Zomato, Uber'in müşteri verilerini ele geçirmekten fayda sağlayabilir. (Arşiv)

2017'de Uber Eats Hindistan'da faaliyete geçtiğinde, yorumcular onun Naspers destekli Swiggy ve Alibaba tarafından finanse edilen Zomato'nun hakim olduğu çevrimiçi gıda dağıtım işine geç girişini işaretlediler. Uber, o zaman, yarı olgun bir pazara girmenin, insanların çevrimiçi yemek sipariş ettiği bir ekosistem geliştirmeye yaptığı yatırımlardan tasarruf edebileceğini düşünmüştü.

Üç yıldan kısa bir süre sonra, Uber, yemek dağıtım operasyonlarını Zomato'ya sattı Zomato'da %9,99 sahiplik sağlayan bir hisse senedi anlaşmasında.

Hindistan'ın gıda dağıtım pazarı nasıl?

Swiggy ve Zomato birlikte Hindistan'ın çevrimiçi gıda dağıtım pazarının yaklaşık %80'ini kontrol ediyor, Ola (Foodpanda'yı satın aldı) dahil daha küçük oyuncular ve geri kalanını çeşitli bulut mutfakları işgal ediyor. Tahminlere göre, çevrimiçi platformlar tarafından her gün 3 milyondan fazla sipariş teslim ediliyor - siparişlerin çoğu yedi şehir olan Delhi, Mumbai, Bengaluru, Kalküta, Haydarabad, Pune ve Chennai'de veriliyor. Hem Zomato hem de Swiggy, ülke genelinde 500'den fazla şehirde varlığını iddia ediyor. Uber Eats kendini 40 şehirde kurmayı başardı.

Geçen yıl boyunca, her iki büyük oyuncu da artan restoran seçeneklerinin arkasında agresif bir şekilde II. ve III. Son iki yılda Uber Eats de pazarın %1'inden biraz fazlasını kontrol ederken Guwahati, Madurai, Kottayam, Udaipur, Kollam ve Mangaluru gibi daha küçük şehirlere girdi.

Ancak genişlemenin bir bedeli oldu. Diğer tüketici teknolojisi sektörleri gibi, gıda teknolojisi de müşteri kazanmak ve elde tutmak için siparişleri sübvanse etmek için yapılan yüksek harcamalar nedeniyle kayıplarla mücadele ediyor. Hem Zomato hem de Swiggy, müşterileri platformlarında tutmak için ücretsiz teslimat gibi indirimler ve hizmetler sunar.

Anlaşma Uber için ne anlama geliyor?

Şirketin geçen yılki hayal kırıklığı yaratan halka arzından bu yana, zarar eden işletmelerden elini çekiyor. Geçen yıl Kasım ayında, Uber CEO'su Dara Khosrowshahi, şirketin gıda teslimatı işi için stratejisini belirlemişti ve şirketin yalnızca 1 veya 2 numaralı pazarlarda faaliyet gösterebileceğini öne sürmüştü. Bu stratejiye uygun olarak Uber, gıda dağıtım işini Viyana ve Güney Kore pazarlarından çoktan çıkardı.

Aslında, Uber geçen yıl Nisan ayında Zomato ve Swiggy'yi kabul etmişti. Uber, halka arzından önce ABD Menkul Kıymetler ve Borsa Komisyonu'na yaptığı başvurularda şunları söyledi: Belirli coğrafi pazarlardaki rakiplerimiz, daha fazla marka bilinirliği, daha uzun işletme geçmişleri, daha büyük pazarlama bütçeleri, daha iyi yerelleştirilmiş bilgi ve daha destekleyici gibi önemli rekabet avantajlarından yararlanıyor. düzenleyici rejimler.

Örneğin Hindistan'da Uber Eats teklifimiz, her biri pazara özel önemli bilgilere ve yerel restoranlarla köklü ilişkilere sahip olan ve onlara önemli ürün avantajları sağlayan Swiggy ve Zomato ile rekabet halindedir. Sonuç olarak, bu tür rakipler, ürünlerimizi veya tekliflerimizi daha az çekici hale getirebilecek yeni veya değişen fırsatlara, teknolojilere, tüketici tercihlerine, düzenlemelere veya standartlara bu tür pazarlarda bizden daha hızlı ve etkin bir şekilde yanıt verebilir.

Sektör tahminlerine göre, Uber Eats'in Hindistan işletmesi, dikeyin küresel gıda teslimatı rezervasyonlarının %5'inden daha azına katkıda bulundu, ancak segmentin küresel kayıplarının neredeyse dörtte birini oluşturdu. Geçen yıl Ağustos ve Aralık ayları arasında Uber, Hindistan'daki gıda dağıtım işi için 107,5 milyon dolar zarar tahmin etti; Zomato'ya satış yapma hamlesi, şirketin zarar eden işletmeleri budama stratejisiyle uyumludur.

Anlaşma, Uber'e bu ayın başlarında yapılan son bağış toplama turuna göre 3 milyar dolar değerinde olan Zomato'da %9,99 sahiplik sağlıyor. Zomato da zarar ediyor olsa da, büyüyen bir şirkette hisse sahibi olmak, Uber'e Hindistan'daki yatırımının en azından bir kısmını daha sonraki bir aşamada geri alma şansı veriyor. Ek olarak, Uber Eats'ın elden çıkarılması, Uber'e diğer büyüyen işletmelere yatırım yapmak için daha fazla alan sağlayacaktır. Salı günü yaptığı açıklamada Khosrowshahi, Uber'in şirketin kategori lideri olduğunu iddia ettiği yerel Rides işine yatırım yapmaya devam edeceğini söyledi.

Anlaşma Zomato için ne anlama geliyor?

Zomato, Hindistan'ın çevrimiçi yemek dağıtım işinde en üst sıra için Swiggy ile boyun ve boyun savaşında. Uber Eats'ın satın alınması, Zomato'nun segmentteki konumunu zar zor güçlendiriyor, ancak Uber'den aldığı müşteri verileri açısından Zomato'ya kesinlikle rakibine göre bir avantaj sağlıyor.

Ayrıca, bir oyuncunun piyasadan çıkması, Zomato'ya restoranlarla daha fazla pazarlık gücü verecek, bu da daha az nakit yakma ve ileride daha az kayıp anlamına gelebilir. Zomato'nun Uber Eats'i satın alması, Softbank'ı dolaylı olarak Hindistan'ın gıda teknolojisi alanına da getiriyor. Daha önce Softbank, Swiggy ile önemli bir yatırım için görüşmelerde bulunmuştu, ancak bu görüşmeler gerçekleşmedi.

Tüketiciler ve restoranlar için ne anlama geliyor?

Swiggy ve Zomato daha yeni pazarlara açılmaya devam ettikçe, indirimler ve sübvansiyonlu teklifler, tüketicileri kazanmak için öncelikli stratejileri olacak. Zomato ile dışarıda yemek yeme ve teslimat için sunduğu Altın teklifleri konusunda zaten anlaşmazlığa düşen restoranlar, iki kutuplu bir pazarda pazarlık gücünü kaybedecek.

Ancak, bir düopolün tekel gibi etkin bir şekilde işlev görebileceği diğer sektörlerden farklı olarak, bu şirketler için gelecekteki değerlemelerin ve kaynak yaratmanın büyük ölçüde gösterebilecekleri sayılara bağlı olacağı göz önüne alındığında, çevrimiçi gıda dağıtım bölümünün iki oyuncuyla bile rekabet etmesi bekleniyor. yatırımcılarına.

Son olarak, Zomato'nun devralması muhtemel olmayan Uber Eats'in 100 küsur çalışanı sorusu var. Kaynaklar, bazı Uber Eats personelinin Uber'in diğer sektörlerine çekileceğini, geri kalanların ise işten çıkarılacağını söyledi.

Arkadaşlarınla ​​Paylaş: