Açıklama: Facebook'un Avustralya'daki haberleri kapatmasının gerçek etkisi

Facebook, Avustralya'daki sosyal ağ platformundaki haber içeriğini karartmaya karar verdi. Niye ya? Bu, kullanıcılar, yayıncılar ve dünyanın geri kalanı için ne anlama geliyor?

Facebook, 'Avustralya'daki yayıncıların ve insanların Facebook ve Instagram'da yerel ve uluslararası haberleri paylaşmasına izin vermeyi durduracağını' söyledi. (AAP Image/Lukas Coch/Reuters aracılığıyla)

Avustralya'nın yeni medya pazarlığı yasalarına güçlü bir tepkiyle Facebook, haber içeriğini karart sosyal ağ platformu Down Under'dan. Bunu son tercihleri ​​olarak nitelendiren Facebook, Avustralya'daki yayıncıların ve insanların Facebook ve Instagram'da yerel ve uluslararası haberleri paylaşmasına izin vermeyeceğini söyledi.

Bu, kullanıcılar ve yayıncılar için ne anlama geliyor?

Dünya çapında yayıncılar, Facebook'u bir içerik tüketim platformu olarak kullanan kitlelere ulaşmak için bir araç olarak kullandılar, böylece erişimlerini ve gelirlerini artırdılar. Kullanıcılar da viralliklerine katkıda bulunan birçok haber içeriğini yeniden paylaşıyor. Tüm bunlar, Facebook'un zaman çizelgesinden yönlendirilen haber sitelerinin milyonlarca kez ziyaret edilmesine neden oluyor.

Yayıncıların ayrıca, sosyal ağın içeriklerini yayıncı sayfalarından daha hızlı açılan Hızlı Makaleler biçiminde barındırmasına izin vermek için Facebook ile yürürlükte olan ticari anlaşmaları vardır.

Facebook Avustralya ve Yeni Zelanda Genel Müdürü William Easton, yeni yasaların yayıncılara karşı nasıl işleyeceğini tartışırken, bir blog gönderisinde şunları iddia etti: Geçen yıl Facebook, Avustralyalı yayıncılara tahmini 407 milyon AU$ değerinde yaklaşık 5,1 milyar ücretsiz yönlendirme sağladı.

Sidney Morning Herald, News.com.au ve The Australian gibi en iyi Avustralya haber sitelerinin analiz sitesi Similarweb'deki hızlı bir kontrolü, trafiklerinin %7-9'unu genellikle Facebook tarafından yönlendirilen sosyal medyadan aldıklarını gösterdi. Yeni Facebook hamlesiyle, bu trafiğin ve gelirin çoğu ortadan kalkacak.

Avustralya'nın medya pazarlık yasası nedir?

Avustralya'nın geçen Aralık ayında parlamentoda tanıtılan yeni medya pazarlık yasası, Google ve Facebook gibi büyük teknoloji şirketlerinin haber kuruluşlarıyla, Facebook'un içeriğini platformlarında göstermek için ticari bir sözleşmeyle sonuçlanan anlaşmalar yapmasını gerektiriyor.

Şu anda, dünya genelinde haber yayıncıları, içeriklerinden elde edilen reklam gelirlerinin veya anlık makaleler oluşturmak gibi bir sözleşmeden elde edilen gelirin yalnızca bir kısmını elde etmektedir. Bununla birlikte, bu gelir sabit değildir ve büyük ölçüde, düzenli olarak değişen, görünürlüğü ve erişimi etkileyen iki platformdaki algoritmaya bağlıdır.

İlginç bir şekilde, koddan eşit derecede mutsuz olsa da, Google, Seven West Media ile yılda 30 milyon Avustralya doları tutarında bir anlaşma imzaladı içeriğini arama motorunun birçok platformunda göstermek için. Bunu, Nine Entertainment Co. ile yapılan başka bir anlaşma ve 17 Şubat Çarşamba günü, önemli ödemeler için üç yıllık bir anlaşma izledi. Rupert Murdoch's News Corp The Australian, The Daily Telegraph ve The Herald Sun'ın sahibi.

Facebook'un kodla ilgili sorunu nedir?

Blog gönderisinde Easton, kodun platformumuz ile onu haber içeriğini paylaşmak için kullanan yayıncılar arasındaki ilişkiyi temelden yanlış anladığını ve hizmetlerinde haber içeriğine izin vermeyi durdurmaktan başka çare bırakmadığının altını çizmeye çalıştı.

Ayrıca Facebook'un yayıncılarla ilişkisi ile Google'ın ilişkisi arasında bir ayrım yapmaya çalıştı. Google Arama ayrılmaz bir şekilde haberlerle iç içedir ve yayıncılar içeriklerini gönüllü olarak sağlamazlar. Easton, diğer yandan, yayıncıların daha fazla abonelik satmalarına, izleyicilerini büyütmelerine ve reklam gelirlerini artırmalarına izin verdiği için Facebook'ta haber yayınlamayı isteyerek seçtiklerini yazdı.

Bu aynı zamanda Google'ın neden Facebook'la değil de yayıncılarla anlaşmaya istekli olduğuna dair bir sebep sundu.

Anlaşma Facebook'u nasıl etkiler?

Facebook'un dediği gibi, haberlerin insanların haber akışlarında gördükleri içeriğin %4'ünden daha azını oluşturduğu çok fazla değil.

Yıllar geçtikçe Facebook, bir ağ içinde konuşmaları yönlendirebilecek daha yumuşak ve daha ilgi çekici video içeriğine yöneldiği için haberlerle daha az ilgilenmeye başladı.

Ayrıca, 2016 ABD başkanlık seçimleri sırasında haber akışlarının oynanma şekliyle ilgili deneyimi, onu büyük bir haber platformu olma konusunda temkinli hale getirdi.

Aslında, Ocak ayı sonlarında Birleşik Krallık, ayrılık kararı alan ilk ülke oldu. Facebook Haberleri — Yüzlerce önde gelen ulusal, yerel ve yaşam tarzı kuruluşundan gelen haberleri içeren Facebook uygulamasında bir hedef olarak adlandırdığı şey. Bu da yine haberleri beslemeden daha da fazla çıkarmak ve ayrı bir sekmede barındırmak için bir çaba gibi görünüyor.

Facebook, Avustralya'nın bunun piyasaya sürüleceği pazarlardan biri olduğunu iddia ediyor, ancak şimdi yasada daha fazla netlik olana kadar beklemesi gerekecek.

ŞİMDİ KATIL :Ekspres Açıklamalı Telegram Kanalı

Bu, dünyanın geri kalanı için ne anlama geliyor?

Facebook ve Google, Avustralya'daki eylemin dünya çapında benzer yasaları tetikleyebileceğinden haklı olarak korkuyor. Örneğin Google, Fransa gibi ülkelerdeki yayıncılarla şimdiden anlaşmalar imzalamaya başladı. Bu aynı zamanda Facebook'un Facebook Haberlerini diğer coğrafyalarda kullanıma sunma planlarını hızlandırabilir ve böylece platformlarına haber akışını daha sözleşmeli hale getirebilir.

Arkadaşlarınla ​​Paylaş: