Zodyak Işareti Için Tazminat
İbladlık C Ünlüleri

Zodyak İşareti Ile Uyumluluğu Bulun

Açıklama: Unilever ve Verizon gibi ABD şirketleri neden Facebook'tan reklam çekiyor?

Facebook'un son politika düzeltmeleri, şirketi nefret söyleminin ve yanlış bilginin yaygın bir şekilde yayılmasını engellediği iddiasıyla eleştiren dünya çapındaki reklamverenler arasında büyüyen isyanı bastırmak için çok az şey yaptı.

Facebook reklamları, unilever facebookFacebook CEO'su Mark Zuckerberg. (Reuters Fotoğrafı/Dosyası)

Dünyanın en önde gelen şirketlerinden bazılarının Facebook'ta reklamları boykot etme yönünde artan bir baskı kampanyasının ortasında, CEO'su Mark Zuckerberg, sosyal medya platformunun çevrimiçi nefret söylemi ve yanlış bilgiyle daha iyi mücadele etmek için içerik denetleme politikalarını sıkılaştırdığını duyurdu.





Zuckerberg'in Cuma öğleden sonra Facebook'ta canlı yayınlanan duyurusu, küresel tüketim malları devi Unilever'in adını yaklaşık 100 şirket listesine eklemesinden bir saatten kısa bir süre sonra geldi. reklam paralarını sosyal ağdan çekti bu geçen hafta.

Facebook'un son politika değişiklikleri, dünya çapındaki reklamverenler arasında büyüyen isyanı bastırmak için çok az şey yaptı ve şirketi platformda yanlış bilgilerin ve kışkırtıcı içeriğin yaygın olarak yayılmasını engellediği iddiasıyla eleştirdi.

Bu, o günün ilerleyen saatlerinde, Japon otomobil üreticisi Honda Motor Co. ve ABD'li çikolata üreticisi Hersheys Company, bu ay ABD merkezli birkaç sivil hak grubu tarafından başlatılan küresel reklam boykot kampanyası 'Kâr için Nefreti Durdur'a katıldığında ortaya çıktı.



Coca-Cola Co. da Facebook dahil tüm sosyal medya platformlarındaki reklamları en az 30 gün süreyle durdurma kararı aldığını duyurdu. Ancak içecek devi Adweek'e kararının devam eden boykot kampanyasından bağımsız olduğunu söyledi.

Dahili olarak revizyonlara ihtiyaç olup olmadığını ve sosyal medya ortaklarımızdan nefret, şiddet ve uygunsuz içerik platformlarından kurtulmaları için daha ne beklememiz gerektiğini belirlemek için reklamcılık standartlarımızı ve politikalarımızı yeniden değerlendirmek için bu zamanı ayıracağız. Şirketin CEO'su James Quincey'den yapılan açıklamada, onlardan daha fazla hesap verebilirlik, eylem ve şeffaflık beklediğimizi bilmelerini sağlayacağız.



Facebook reklam boykot kampanyası nasıl ivme kazandı?

Ulusal çapta uyanışta ırkçılık karşıtı protestolar Minneapolis'te silahsız Afrikalı-Amerikalı George Floyd'un gözaltında öldürülmesiyle ateşlenen, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki bir dizi önde gelen sivil hak grubu, büyük ve küçük işletmeleri reklamlarını Facebook ve Instagram'dan çekmeye teşvik etmek için bir araya geldi. Bu hareket, 'Kâr için Nefreti Durdur' kampanyası olarak bilinmeye başladı.

Color of Change, National Association for the Advancement of Colored People (NAACP), Sleeping Giants, Free Press, Anti-Defamation League (ADL) ve Common Sense Media'dan oluşan koalisyon, Facebook'u ırkçılığın yayılmasını kontrol altına almak için çok az şey yapmakla suçladı. içerik çevrimiçi.



(Facebook), George Floyd, Breonna Taylor, Tony McDade, Ahmaud Arbery, Rayshard Brooks ve daha pek çok kişinin ardından Amerika'da ırksal adalet için savaşan protestoculara karşı şiddete teşvik edilmesine izin verdi, kampanyanın web sitesinde bir açıklama okuyor.

Facebook'un 70 milyar dolarının %99'u reklamlardan elde ediliyor. Reklamcılar kimin yanında olacak? Facebook'a güçlü bir mesaj gönderelim: Kazancınız asla nefreti, bağnazlığı, ırkçılığı, antisemitizmi ve şiddeti teşvik etmeye değmeyecek, diyor ve işletmeleri reklamlarını platformdan çekmeye çağırıyor.



2020 ABD başkanlık seçimleri yaklaşırken, kampanyanın organizatörleri, sosyal medyada yüksek oranda kutuplaşmış bir izleyici kitlesinin yanlış bilgi ve ayrımcı içerik yayma potansiyelini artırabileceğinden korkuyor.

Kampanya, ABD'li dondurma üreticisi Ben & Jerry's, film distribütörü Magnolia Pictures ve açık hava giyim markası Northface gibi büyük markaların Facebook'ta reklamları boykot eden işletmeler ligine katılmasıyla önemli bir ivme kazandı. Ancak, telekom devi Verizon, sosyal medya sitesinde reklamları askıya aldığını duyurduğunda, Facebook'un içerik denetleme politikası hakkındaki tartışmalar gerçekten merkez sahne almaya başladı.

Verizon Baş Medya Sorumlusu John Nitti CNN'e verdiği demeçte, Facebook bizi rahat ettiren ve YouTube ve diğer ortaklarla yaptığımızla tutarlı kabul edilebilir bir çözüm oluşturana kadar reklamlarımızı duraklatıyoruz.

Verizon'un duyurusu, ADL tarafından Facebook reklamverenlerine gönderilen bir açık mektuptan sonra geldi; bu mektupta, kablosuz iletişimin nefret dolu ve antisemitik söylemi destekleyen bir gönderiyle birlikte bir reklam taşıdığı bir örneği gösterdi.

Unilever, Verizon ve Levis gibi ünlü isimlerin sosyal medya platformuyla ilişkisini yeniden değerlendirdiği ve müşterilerini protestoya katılmaya çağıran büyük reklam ajansları ile kampanya, Facebook'un politikalarını değiştirme taahhüdü vererek ve güvenli, güvenli olmayan bir ortam oluşturarak yanıt vereceğini umuyor. - milyonlarca kullanıcısı için ayrımcı çevrimiçi deneyim.

Kampanyanın organizatörleri bir Facebook için öneriler listesi içerik denetleme politikasını geliştirmek. Bunlar arasında şunlar gibi öneriler yer almaktadır: Irkçılığın, antisemitizmin ve nefretin hedefi olan insanlara daha fazla destek sağlamak; Yanlış bilgilerden ve zararlı içerikten reklam geliri elde etmeyi bırakın; ve Facebook'ta Özel Gruplarda Güvenliği Artırın.

Facebook'un yanıtı

Zuckerberg'in Cuma günü yaptığı genel konuşmadan önce, Facebook 200'den fazla reklamverenine ulaşmış ve onlara bir güven açığı dedikleri şeyi daraltmak için çalıştıklarını bildirmek için bir konferans görüşmesi düzenlemişti.

Zuckerberg Cuma günü yaptığı 11 dakikalık canlı yayında, şirketinin yakında nefret söylemiyle ilgili artan endişeleri bastırmak için üstleneceği bir dizi girişimi duyurdu. Zuckerberg, Facebook'un insanların önemli sorunları tartışmak için seslerini kullanabilecekleri bir yer olarak kalmasını sağlamaya kararlıyım, dedi. Ama aynı zamanda nefrete veya şiddeti teşvik eden veya oylamayı bastıran her şeye karşıyım ve nereden gelirse gelsin bu içeriği kaldırmaya kararlıyız.

Hem Instagram hem de Facebook'un diğerlerinin yanı sıra göçmenler, göçmenler, mülteciler gibi marjinal grupların ve azınlıkların çıkarlarını koruma çabalarını artıracağını belirtti. Ek olarak, şirketin politikalarını ihlal edebilecek gönderileri kaldırmayacağını, bunun yerine onları etiketlemeye başlayacağını söyledi.

Zuckerberg, şiddete yol açabilecek veya insanları oy kullanma hakkından mahrum bırakabilecek paylaşımların, kimin paylaştığına veya haber değeri olup olmadığına bakılmaksızın kaldırılacağını vurguladı. Facebook ayrıca, politikacılar tarafından paylaşılanlar da dahil olmak üzere, oylamadan bahseden gönderilerde oylama bilgi merkezine bir bağlantı sunacak.

Ekspres Açıklamaşimdi açıkTelgraf. Tıklamak kanalımıza katılmak için buradayız (@ieexplained) ve en son gelişmelerden haberdar olun

Facebook, platformun ABD Başkanı Donald Trump tarafından ülke çapında ırkçılık karşıtı protestolar hakkında paylaşılan tartışmalı bir gönderiyi kaldırmamayı seçmesinden bu yana artan bir baskıyla karşı karşıya. Trump'ın tweet'inde, Minneapolis'te Floyd'un ölümünü protesto etmek için toplanan göstericilere karşı güç kullanımını tehdit ettiği iddia edildi. Şirketlerin kararı yaygın bir öfkeye ve kamuoyunda kınamalara yol açtı. Yüzlerce hoşnutsuz Facebook çalışanı, memnuniyetsizliklerini ifade etmek için 'sanal bir çıkış' bile düzenledi.

Kampanyanın Facebook üzerindeki etkisi

Uzmanlar, Facebook'un yaklaşık 70 milyar dolarlık yıllık gelirinin temelini oluşturan reklamlarla birlikte, son zamanlarda şirketlerin reklamlarını platformdan çekmelerinin işletme için önemli bir tehdit oluşturabileceğini söyledi.

Unilever, Facebook'ta reklam geliri harcamayı durduracağını açıkladıktan kısa bir süre sonra, sosyal medya platformunun hisseleri %8.3 düştü — üç ayda gördüğü en büyük düşüş. CNN tarafından yayınlanan bir rapora göre, tüketim malları devi geçen yıl platforma 42 milyon dolardan fazla para harcadı. CNBC'nin bildirdiğine göre Verizon da sadece geçen ay Facebook reklamlarına yaklaşık 2 milyon dolar harcadı.

Devam eden reklam boykot kampanyası, yakın geçmişte sosyal medya platformuna karşı ilk protesto örneği değil. Facebook'un kullanıcı verilerini işlemesine ve içerik düzenleme politikalarına meydan okumak için 2018'in başlarındaki #deletefacebook trendi de dahil olmak üzere çeşitli girişimlerde bulunuldu. Ancak bir Bloomberg raporuna göre, şirketlerin gelirleri ve büyümesi bu protestolardan hiçbir zaman ciddi şekilde etkilenmedi.

Boykot kampanyasının organizatörleri, Facebook'a maddi zarar vermenin tek amaçlarının olmadığını iddia ediyor. Sivil haklar grubu Sleeping Giants, Cuma günü paylaştığı bir tweet'te şunları yazdı: #StopHateForProfit kampanyasının Facebook'un alt satırına zarar vermekle ilgili olmadığını, platformun nefret ve dezenformasyonun ılımlı olmaması etrafında daha geniş bir hesapla ilgili olduğunu unutmayın.

Birçoğu, 2017'de YouTube'a karşı benzer bir boykot kampanyasıyla paralellikler kurdu. Ardından, birçok büyük şirket, platformun algoritmasının reklamlarını nefret söyleminin yanına yerleştirdiği endişeleri üzerine reklam dolarlarını çekti. Ancak Forbes'un bildirdiğine göre, çoğu reklamveren kısa süre sonra YouTube'a geri döndü.

Arkadaşlarınla ​​Paylaş: