Bir davranış etkileyicisi için Nobel Ödülü: Richard Thaler'ın çalışmalarından dersler
Nobel Ekonomi Ödülü, Chicago Üniversitesi'nden Profesör Richard H Thaler'e verildi.
Richard Thaler (Fotoğraf | AP) Yardımcı doçent olarak, Richard Thaler bir keresinde puanlarından memnun olmayan öğrencilerle karşılaştı - ortalama puanın 100 üzerinden sadece 72 olduğundan şikayet ettiler. Mutlak puanlardan bağımsız olarak eğri üzerinde bir harf notu alacaklarına dair açıklamalar yardımcı olmadı. Böylece, Thaler bir sonraki sınavda mümkün olan maksimum puanı 137'ye yükseltti, bu puan kafada yüzdeleri hesaplamak kolay değil. Ortalama %70'lik bir ortalama, öğrencilerin çok sevindirici bir şekilde, ortalama olarak yaklaşık 95 puan aldıkları anlamına geliyordu.
Bunun gibi basit, yaratıcı müdahaleler, 2017 Nobel İktisadi Bilimler Ödülü'nü kazanan Thaler'in uzun akademik kariyerine renk kattı. Nobel Komitesi, sınırlı rasyonellik, sosyal tercihler ve bireysel kararlarda ve piyasa sonuçlarında öz kontrol eksikliğinin sonuçlarını anlama konusundaki katkılarını vurguladı.
Klasik ekonomi, rasyonalitenin temel varsayımı üzerine inşa edilmiştir - ekonomide İngilizce dilinden biraz farklı kullanılan bir terim. Rasyonellik, insanların mükemmel bir öngörüye sahip olduğunu ve maddi anlamda bencil olduklarını varsayar. Varsayımlar başlangıçta karmaşık karar verme problemlerini basitleştirmek için yapılmış olsa da, zamanla mutlak ve değişmez olarak kabul edilmeye başlandı. Bu tür varsayımları gerçekliğin yararlı ancak basit tanımları olarak ele almak yerine, çoğu zaman gerçekmiş gibi ele alınmaya başlandı. Bunun doğal bir sonucu, piyasaların etkin olduğu gibi temel rasyonalite varsayımına dayanan ekonomik modellerin tahminlerinin bir emir olarak ele alınmaya başlamasıydı. Hakim paradigmanın bu eleştirisizliği, Daniel Kahneman (2002 Nobel), Amos Tversky ve bir süre sonra Richard Thaler'ın yönetimi altında psikolojik olarak incelikli ekonomik karar verme teorilerinin gelişmeye başladığı tarihsel zemindi. Bu artık modaya uygun olarak Davranışsal Ekonomi olarak adlandırılmaktadır.
Thaler'in ekonomide olduğu kadar psikoloji, finans ve pazarlama üzerinde de muazzam bir etkisi oldu. Sosyal bilimlerde, kavramsal atılımları kamu politikasını büyük ölçüde etkileyen az sayıdaki akademisyenden biridir. İlk katkılarından biri, etkili bir 1980 makalesinde tanıttığı bir terim olan 'bağış etkisi' fikriydi. Bu fikir, 1990'da Jack Knetsch ve Daniel Kahneman ile birlikte yazdığı ve insanların mallara sahip olduklarında sahip olmadıklarından çok daha fazla değer verdiğini gösteren bir makalede en iyi şekilde gösterilmiştir. Cornell'deki bir sınıftaki öğrencilerin yarısına kahve kupalarının rastgele dağıtıldığı bir deneyde, kupaya sahip olan ve olmayan öğrencilerin kupaya verdiği değerde önemli bir fark bulundu. Bu, rasyonelliği ve özellikle de değerlemelerin kabaca eşit olacağına dair Coasian öngörüyü ihlal ediyordu. Bağış etkileri bir dizi ortamda geniş çapta belgelenmiştir ve rasyonel tahminlerden önemli ampirik sapmaları açıklamak için kullanılmıştır.
Thaler'ın diğer önemli fikri zihinsel muhasebeydi - insanlar parayı büyük bir havuz olarak görmediler, ancak her kategori için ayrı zihinsel hesapları vardı. 1985 tarihli ufuk açıcı bir makalesinde şu fikri örneklendirdi: Bir aile beş yıl içinde hayallerindeki tatil evini satın almak için 15.000 dolar tasarruf etti ve tasarruflar para piyasasında %10'luk bir faiz kazandı. Aile, 3 yıl vadeli %15 araç kredisi ile 11.000 dolara araba aldı. Ailenin bu parayı kendi birikimlerinden finanse etseydi, hatırı sayılır miktarda para biriktirebilecek olması ekonomik anlamda mantıksız. Thaler, bu durumda ailenin sadece 15.000 $ tasarruf etmediğini, tatil evi için 15.000 $ tasarruf ettiklerini savundu. Hesaplarımızın bu kadar dar parantez içine alınması, tasarruflarımız ve seçim davranışımız üzerinde önemli etkilere sahiptir.
Thaler aynı zamanda dürtme kavramının ya da seçim mimarisindeki ince değişikliklerin ilk savunucularından biri olmuştur. Thaler ve Nudge: Improving Decisions About Health, Wealth and Happiness adlı kitaplarının yazarlarından Cass Sunstein, meyveleri ve salataları (iyi) patateslerin önüne (kötü) stratejik olarak yerleştirerek insanların daha sağlıklı seçimler yapmaya teşvik edilebileceğini gösterdi. Seçim mimarisindeki ince ayarın temelinin özgürlükçü kökleri üzerinde ısrar etmek için 'özgürlükçü paternalizm' terimini icat ettiler - paternalizm çünkü bir başkası salataların sağlıklı olduğuna ama patateslerin sağlıklı olmadığına karar veriyor; özgürlükçü çünkü hem salatalar hem de patatesler menüde hala mevcut.
Dürtmeler, insanların seçimlerini iyileştirmelerine yardımcı olmak için birçok ortamda kullanılmıştır. Örneğin, birçok ülkede düşük tasarruf oranı sorununu çözmek için klasik ekonomi politika araçları olarak standart makroekonomik araçları kullanacaktır. Ancak davranışsal ekonomi, sorunun bir kısmının, ne kadar tasarruf edileceği gibi karmaşık sorunların optimal çözümlerine ulaşmak için insanların bilişsel bant genişliği eksikliğinde olduğunu söyleyecektir. Dürtme güdümlü bir politika müdahalesi varsayılanı değiştirmek olabilir: çalışanlar basitçe bir kutunun işaretini kaldırabilir ve kabul etmek yerine devre dışı bırakabilir. Seçim mimarisi tasarımındaki bu tür değişiklikler tasarruf oranını önemli ölçüde artırdı. Abhijit Banerjee ve diğerleri, Rajasthan kırsalında az miktarda ücretsiz mercimek - bir dürtü - aşılama oranlarını iki katından fazla artırdığını buldu. Kahneman'ın belirttiği gibi, nano ölçekli yatırımlardan elde edilen bu tür orta ölçekli kazanımlar, Birleşik Krallık, ABD, Singapur ve Avustralya'da bir Davranışsal İçgörü Ekibi veya Nudge Biriminin gelişmesine yol açmıştır. Dürtme birimleri vergi tahsilatını, sağlık kararlarını, seçmen katılımlarını vb. iyileştirmek için çalıştı. Hindistan henüz kendi başına bir dürtü birimi geliştirmedi ve bu tür ucuz müdahalelerden elde edilen getirilerden yararlanamadı. Thaler'in çalışması için verilen Nobel, bize ileriye giden yolu gösteriyor.
Arkadaşlarınla Paylaş:
