2014'ten bu yana Hindistan'da sosyal medya kullanımındaki eğilimler: platformlar arası büyüme, kullanıcı profili
Sosyal medya şirketleri, yeni BT kurallarına uymak veya sonuçlarıyla yüzleşmek için hükümetten yoğun bir baskıyla karşı karşıya kaldıkça, SM platformlarının erişim alanına ve onlar, kullanıcıları ve hükümet için neyin tehlikede olduğuna bir göz atın.
Hindistan'da 2006'dan beri var olan Facebook, en çok kullanılan ikinci sosyal medya platformudur. Sosyal medyanın Hindistan'da seçim propagandasında ilk kez sahneye çıktığı 2014 Lok Sabha seçimlerinden bu yana Lokniti-CSDS, tüm seçim anketlerinde çeşitli SM platformlarının kullanımı hakkında sorular soruyor. Sadece SM'nin oylama tercihleri üzerindeki etkisini analiz etmemize değil, aynı zamanda SM platformlarının büyümesini, kullanımlarının düzenliliğini ve kullanıcı profilini takip etmemizi sağladılar. SM şirketleri, yeni BT kurallarına uymak veya sonuçlarıyla yüzleşmek için hükümetten yoğun bir baskıyla karşı karşıya kaldıkça, SM platformlarının erişimi ve onlar için neyin tehlikede olduğu hakkında bir fikir sağlamak için bu anket bulgularından bazılarını vurgulamak yararlı olabilir, kullanıcıları ve hükümet.
Bülten| Günün en iyi açıklayıcılarını gelen kutunuza almak için tıklayın
Kullanım ve büyüme, 2014-19
2019 Ulusal Seçim Çalışmasında Lokniti, oy verme çağındaki vatandaşlara beş SM platformunu (Facebook, Twitter, WhatsApp, Instagram ve YouTube) ne sıklıkta kullandıklarını sordu. 2009 yılında başlatılan ve son zamanlarda yeni dijital kuralların gizlilik korumalarını ihlal ettiğinden şikayet ederek hükümeti mahkemeye çıkaran WhatsApp, en popüler olanı %34'lük bir oranla (düzenli ve nadir kullanıcılar bir arada) ortaya çıkardı (Tablo 1).
Ardından, Hindistan'da %32 ile 2006'dan beri var olan Facebook ve onu %31 ile 2005'te başlayan YouTube izledi. 2010 yılında sahneye çıkan Instagram %15 yetişkin tarafından kullanılırken, 2006 yılından beri faaliyet gösteren Twitter %12 ile en az popüler olanıdır. Twitter'ın neden düşük performans gösterdiğini söylemek zor, ancak olası bir neden daha metinsel, daha az görsel doğası olabilir. En son sesli sohbet odası özelliğinin büyümesine ne kadar yardımcı olduğu görülecektir.
İlginç bir şekilde Twitter, kullanıcılarının onu günlük olarak kullanma eğilimi açısından da diğerlerinin gerisinde kaldı. WhatsApp kullanıcılarının %85'i, YouTube kullanıcılarının %81'i, Facebook kullanıcılarının %72'si ve Instagram kullanıcılarının %60'ı bunları her gün kullandıklarını söylerken, Twitter kullanıcıları arasında bu oran %42 ile çok daha düşüktü.
tablo 1 Büyüme söz konusu olduğunda, boylamsal verilerin mevcut olduğu çoğu platformun 2014 ve 2018 yılları arasında etkileyici artışlar kaydettiği, ancak daha sonra bir yavaşlama yaşadığı görülebilir. Örneğin, Facebook ve Twitter kullanımı 2014'te %9 ve %2'den 2017'de %20 ve %5'e ve Mayıs 2018'de %32 ve %14'e yükseldi. Ancak 2018 ile Mayıs 2019 arasında Facebook kullanımı aynı kaldı Verilerimize göre Twitter kullanımı marjinal bir düşüş gördü. WhatsApp, büyük bir büyüme olmadan 2018 ve 2019 arasında benzer bir eğilim sergiledi.
Mevcut kullanım
Peki bu yavaşlama 2019'dan beri devam etti mi yoksa platformlar bir kez daha kullanımda iyi bir artış mı gördü? Bunu incelemek için yakın zamanda ulusal düzeyde veriye sahip olmasak da, son altı ay içinde seçime giden beş eyaletteki (Bihar, Assam, Batı Bengal, Kerala ve Tamil Nadu) anketlerimizden elde edilen veriler güçlü ipuçları sunuyor. Birlikte ele alındığında bu eyaletler, 2019'da Hindistan'ın geri kalanıyla çok benzer sayıda SM kullanımı ortaya koydukları için ulusal eğilimi oldukça temsil ediyor (Tablo 1).
Beş durumlu veri setini analiz ettiğimizde, platformlar arasında SM büyümesinde güçlü bir canlanma görüyoruz. Son iki yılda WhatsApp kullanımı beş eyalette %31'den %41'e, YouTube 28'den 38'e, Facebook 31'den 37'ye, Instagram 13'ten 21'e ve Twitter %12'den %17'ye yükseldi. Özellikle YouTube, kullanım açısından Facebook'un yerini almış görünüyor. Ayrıca Twitter'ın artık kullanıcıları tarafından daha düzenli kullanıldığını ve 2019'dan (%9) çok daha fazla sayıda yetişkinin beş platformun tamamını (%14) kullandığını görüyoruz. Ayrıca herhangi bir platform kullanmayanların oranı da %65'ten %55'e düştü.
Kullanıcı profili
Son olarak, tüm SM platformlarının kullanıcı tabanının çok benzer bir sosyal profile sahip olduğu fark ediliyor. Erkekler arasında ve üniversite eğitimli, genç, üst kasttan ve nispeten daha zengin geçmişlerden gelenler arasında kullanımları kadınlardan çok daha fazladır (Tablo 2).
Tablo 2 Bu benzerlik, büyük ölçüde, Manjesh Rana tarafından bu serinin önceki bir makalesinde belirtildiği gibi, bu kategoriler arasında tam olarak daha yüksek olan akıllı telefon sahipliğinin bir işlevi olabilir.
Dolayısıyla gelecekte hükümet tarafından AVM platformlarına yönelik herhangi bir kısıtlamanın en çok bu nispeten ayrıcalıklı sosyal grupları etkilemesi muhtemeldir, ancak verilerimizin SM kullanımının marjinalleştirilmiş topluluklar – Dalits, Adivasis ve Müslümanlar, SM alanının kademeli olarak 'demokratikleştiğini' gösteriyor.
Arkadaşlarınla Paylaş:
